УЧЕБНИКИ
ОН-ЛАЙН

Поиск:

Главная Заказать реферат Контактная информация Статьи партнёров

Книжный магазин в Киеве

by: Ramon
Просмотров: 13
Кол-во слов: 179
Дата: 17.09.18 Time: 16:31
Коммментариев: 0.

Это уже третья книга Ирины Морозовой, которую я прочла. До этого были «Слагая Слоганы» и «Рекламный сталкер». «Рекламный сталкер» удалось дочитать только до середины и то с трудом. Я постоянно забывала, что означают термины, вроде «рекламной парадигмы», и вынуждена была искать определение в первых главах. А вот от книги «Слагая слоганы» я в полном восторге и по сей день использую её в работе. «Рекламный креатив» по полезности и простоте написания больше напоминает «Слагая Слоганы». Книжный магазин киев - это лучший вариант для того, чтобы найти интересные книги.

В небольшой аннотации в начале сказано, что речь пойдёт о ломке стереотипов. Тема, как будто, не нова, несколько лет назад уже вышла книга «Ломая стереотипы» Ж.-М. Дрю. Но если их сравнить, то «Рекламный креатив» несравненно полезнее для практиков. Объясню, почему я так думаю. В книге «Ломая стереотипы» руководство к действию сводилось буквально к следующему: 1) выявите стереотипы, 2) выработайте вИдение (цель, которую вы хотите достигнуть), 3) сломайте стереотипы и достигните цели. Всё. Нет, вру, было ещё несколько примеров западной рекламы.

А в книге И. Морозовой говорится о том, КАК сломать стереотипы, КАКИЕ шаги нужно сделать, чтобы приблизиться к намеченной цели. А цель, в общем-то, одна – установить между маркой и потребителем прочный эмоциональный контакт. Всё это автор называет «Теорией эмоционального сдвига». Кстати, и примеров в книге «Рекламный креатив» гораздо больше, причём, не только западных, но и наших.

Вот только при прочтении надо обязательно помнить, что речь идёт о построении бренда (долгосрочный эффект), а не о сбытовой рекламе (сиюминутный эффект). Например, автор считает, что такие рациональные утверждения, как «улучшает цвет лица на 64%» или «уменьшает морщины на 71%», не вызывают у потребительниц ярких эмоций и, следовательно, не способствуют укреплению бренда. НО! Надо видеть глаза женщин, которые врываются в магазин и требуют крем из рекламы, от которого «кожа становится на 10 лет моложе» (крем Nivea New Skin). Я наблюдала это, когда под новый год заглянула к подружке в косметический магазин.

Для меня эта книга, скорее, источник знаний про запас. Так как сейчас в регионах используется преимущественно сбытовая реклама. Но, всё равно, читать было интересно и познавательно.

Об авторе:

Ramon


Рейтинг: Еще нет оценки