|
ФП КОТЛЕР
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Открытие маркетинга
Глава 1 Социальные основы
маркетинга: удовлетворение людских потребностей
Глава 2. Процесс управления
маркетингом
Глава 3. Системы маркетинговых
исследований и маркетинговой информации
Глава 4. Маркетинговая среда
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское
поведение потребителей
Глава 6. Рынок предприятий и
поведение покупателей от имени предприятий
Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых
сегментов и позиционирование товара
Глава 8. Разработка товаров:
товары, товарные марки, упаковка, услуги
Глава 9. Разработка товаров:
подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла
товара
Глава 10. Установление цен на
товары: задачи и политика ценообразования
Глава 11. Установление цен на
товары: подходы к проблеме ценообразования
Глава 12. Методы распространения
товаров: каналы распределения и товародвижение
Глава 13. Методы распространения
товаров: розничная и оптовая торговля
Глава 14. Продвижение товаров:
стратегия коммуникации и стимулирования
Глава 15. Продвижение товаров:
реклама, стимулирование сбыта и пропаганда
Глава 16. Продвижение товаров:
личная продажа и управление сбытом
Глава 17. Стратегия,
планирование, контроль
Глава 18. Международный
маркетинг |